VERIFICA EL DOMINIO EN FACEBOOK Y OPTIMIZA EL PIXEL [GUÍA 2021]
Verificar tu dominio en Facebook Business Manager te permitirá seguir trackeando los datos de los usuarios. Si ya utilizas el PIXEL, te explico cómo optimizarlo. Si aún no sabes de lo que estamos hablando, observa el vídeo.
Cómo verificar nuestro dominio en Facebook y mejorar la analítica.
Los cambios en iOS 14 - Apple se actualiza
En este 2021 se vienen cambios respecto a las Políticas de Privacidad de los usuarios. Por un lado, iOS 14, la última actualización del sistema operativo de Apple, alertará de manera explícita a los usuarios sobre cómo se comparten sus datos con los anunciantes.
El aviso será tan claro que se estima una baja considerable de datos sobre los usuarios que utilizan Apple. Esto, sin dudas, perjudicará el ROI de cualquier estrategia de Marketing Digital.
Si no podemos descifrar qué gustos, intereses, deseos y pain points tiene el mundo Apple, más imprecisos serán nuestros anuncios.
Algunos de los puntos relevantes que cambiarán:
- Anuncios puntualizados en base a los datos recolectados en tu sitio web o app.
- Compartir la locación o la lista de email con terceros.
- Compartir la lista de correos, IDs de anunciantes y otras ID con plataformas de terceros para realizar remarketing.
- Colocar una SDK de un tercero en nuestra aplicación móvil para recolectar datos.
Tal es el temor de estos cambios para Facebook, que en cada una de las páginas dentro del Business Manager tiene un mensaje de alerta sobre las modificaciones.
Limites en las cookies (¡también!)
Además de los dolores de cabeza que nos traerá en este 2021 Apple, la privacidad del usuario hará ruido (y mucho) en cómo las cookies de terceros recolectan datos y crean perfiles de usuarios en los navegadores.
Cada vez que abrimos Chrome, Safari, Firefox u otro, se crean automáticamente varias cookies (pedazos de código HTML) que registran una numerosa cantidad de datos sobre nosotros. Por ejemplo:
- La edad y la ubicación.
- Desde que página venimos.
- Dónde hicimos clics.
- Si no interactuamos en nada y rebotamos en un sitio.
- Y miles más.
Las cookies en la actualidad, se pueden rechazar y modificar fácilmente. Cada vez que ingresamos a una nueva web (o si pasa un tiempo prolongado de la última vez que la visitamos).
¿Entonces? ¿Qué cambios vienen?
Progresivamente, los navegadores dejarán de recopilar información de las sesiones de los usuarios. La idea es que para dentro de unos años, este no sea un método veraz para identificar a nuestros Buyer Persona.
Además de todo esto, Facebook llamó la anteción (negativamente) con la publicación en los cambios de políticas de privacidad en Whatsapp. Si quieres saber de qué se trata, tengo un artículo sobre el tema aquí.
La solución: Verificar el Dominio en Facebook
Pero, entonces, ¿estos cambios quieren decir que los grandes competidores digitales como Google y Facebook se convirtieron buenos samaritanos y dejarán de rastrear a los usuarios?
Ni cerca. La solución está en integrar la cookie con nuestro servidor – hosting. De esta manera, será válido el trackeo de datos. No sólo eso, además Facebook asegura que la identificación de los usuarios va a ser mucho más completa y total.
La plataforma lo llama Conversiones Totales. Al parecer, podremos integrar más fácilmente diversas situaciones por las que transita el usuario (como acciones offline, y interacción a través de diferentes dispositivos). En definitiva, que el Pixel seguirá trackeando data, pero junto a la verificación del dominio, obtendremos un panorama más amplio.