Es esencial entender que Google Analytics 4 (GA4), la última versión de esta crucial herramienta de medición analítica, está destinada a reemplazar a la versión anterior, Universal Analytics (UA). En Pietra Mundo Digital reconocemos la importancia de mantenernos al día con las últimas herramientas y tendencias para asegurar que tus esfuerzos de marketing digital sean lo más efectivos posible.
Las razones para esta migración son múltiples y profundamente relevantes para cualquier negocio con presencia en línea. En primer lugar, a partir del 1 de julio de 2023, Universal Analytics dejará de procesar nuevos datos, y después de esa fecha, solo podrás acceder a los datos ya procesados en UA durante un mínimo de seis meses. En segundo lugar, GA4 ofrece un enfoque más orientado a la relación entre los eventos y las conversiones, en lugar de centrarse en las páginas vistas y las sesiones, como lo hacía UA. Además, GA4 proporciona una mayor flexibilidad en la configuración de eventos y atributos personalizados, permitiendo recolectar y analizar datos de forma más específica y precisa. Por último, pero no menos importante, GA4 facilita el seguimiento de eventos en todos los dispositivos y plataformas, algo que UA no podía hacer de forma tan eficiente.
El fin de Universal Analytics: lo que necesitas saber
Universal Analytics, la versión anterior de Google Analytics, dejará de procesar nuevos datos a partir del 1 de julio de 2023. Esto significa que después de esa fecha, solo podrás acceder a los datos ya procesados durante un mínimo de seis meses. Posteriormente, no podrás ver tus informes de Universal en la interfaz de Google Analytics. Tampoco podrás acceder a tus datos de Universal Analytics mediante la API. Si no has estado recogiendo datos en GA4 desde agosto de 2022, no podrás comparar tu rendimiento de año en año desde agosto de 2023 hasta que completes un ciclo anual completo.
Es importante tener en cuenta que GA4 no puede leer los datos recogidos anteriormente con Universal Analytics. No son compatibles. Por lo tanto, la migración a GA4 es esencial para continuar recopilando y analizando los datos de tu sitio web.
Cómo migrar a GA4
Empezar a trackear eventos en GA4 no es muy diferente a cómo se hacía con UA. En resumen, tendrás que crear una nueva propiedad GA4 en tu cuenta de Google Analytics y configurarla para que empiece a recopilar datos. Asegúrate de mantener tu propiedad de UA funcionando en paralelo durante un tiempo, para que no pierdas acceso a tus datos históricos mientras GA4 empieza a recopilar nuevos datos.
Cómo GA4 mejora la recopilación y análisis de datos
GA4 ofrece un enfoque más orientado a la relación entre los eventos y las conversiones, en lugar de centrarse en las páginas vistas y las sesiones, como lo hacía UA. Esto significa que GA4 permite medir el impacto de los eventos específicos (como los clics en un botón de compra) en las conversiones en lugar de simplemente contar el número de visitas a una página.
Además, GA4 proporciona una mayor flexibilidad en la configuración de eventos y atributos personalizados, lo que permite a los usuarios recolectar y analizar datos de forma más específica y precisa. También facilita el seguimiento de eventos en todos los dispositivos y plataformas (como aplicaciones móviles y aplicaciones web), mientras que UA se limita principalmente al seguimiento de la actividad en sitios web.
Conectar GA4 con otras herramientas de Google
GA4 se puede conectar con el resto de herramientas de Google. Esto incluye Search Console, Google Ads, Google Optimize, Google Data Studio, Big Query, y Google Tag Manager. Estas conexiones permiten un análisis más profundo y la optimización de tus campañas de marketing digital.
La importancia de la migración temprana a GA4 para las empresas
La migración temprana a GA4 es fundamental para las empresas que deseen mantener una recopilación de datos completa y continua. Si no migras antes del 1 de julio de 2023, perderás la capacidad de recopilar nuevos datos con Universal Analytics. Sin embargo, incluso si no cumples con este plazo, es crucial que realices la migración cuanto antes para minimizar la pérdida de datos.
Además, cuanto antes empieces a alimentar GA4 con datos, antes podrás aprovechar las ventajas de las herramientas de inteligencia artificial y machine learning de Google Analytics, que requieren tráfico real para el entrenamiento.
Migrar a GA4 puede parecer una tarea desalentadora, pero no tienes que hacerlo solo. Pietra Mundo Digital está listo para ayudarte a hacer la transición sin problemas. Si tienes alguna pregunta o necesitas ayuda para empezar, no dudes en contactarme. Estoy aquí para ayudarte a aprovechar al máximo Google Analytics 4 y asegurar que tu negocio esté preparado para el futuro.