Cómo funciona el Administrador de Anuncios de Facebook 2021
El administrador de negocios de Facebook está evolucionando constantemente, pero las secciones más importantes siguen funcionando igual. Conoce, en este post, cuáles cambian y cuáles quedan.
Facebook tiene una premisa para los años que vienen: no perder el liderazgo en cuanto a la publicidad en sus redes sociales. Para eso, cada poco tiempo, el Facebook Business Manager se actualiza. A la hora de lanzar una campaña, el proceso de creación es más simple y minimalista que hace unos años.
Lo primero que observamos en la pantalla principal de nuestro negocio (¡asegúrate de estar dentro de la Cuenta correcta antes de lanzar o crear anuncios!) son los enlaces más utilizados. En este artículo nos centraremos en el primero, que sin dudas será uno de los más utilizados en el día a día como anunciantes en Social Media.
Administrador de anuncios
El Administrador de anuncios es la parte central del Manager. Aquí veremos nuestras campañas activas, pausadas, en revisión o terminadas. Cada pestaña es una fase del modelo que utilizan los anuncios online:
CAMPAÑA
Donde está definido el objetivo y sub objetivo de la campaña y el nombre global. Aquí vemos la más reciente modificación de Facebook: las pruebas A/B, que anteriormente se definían en esta etapa, ahora solo se activa al momento de tener la campaña publicada. Una vez que damos clic a la publicación, el administrador nos ofrecerá realizar un Test A/B de las variables más importantes.
La Optimización del presupuesto de la campaña es opcional (‘CBO’ por sus siglas en inglés). Facebook había anunciado a principio de año que el CBO iba a estar activado por defecto, pero, por el momento, van a dejar que cada anunciante decida sobre cuál es la mejor forma de invertir su presupuesto.
CONJUNTO DE ANUNCIOS
Esta es la sección donde definiremos nuestra/s audiencia/s. Dependiendo del objetivo elegido a nivel de campaña, el administrador nos ofrecerá configuraciones específicas (por ejemplo, para Tráfico, hay que determinar dónde se dirigirá ese tráfico: un sitio web, una app, el Messenger, o el Whatsapp). Además, opciones como el contenido dinámico -Facebook realiza las creatividades a partir de múltiples títulos, imágenes y más contenido). Además, opciones como:
- Contenido dinámico: Facebook realiza las creatividades a partir de múltiples títulos, imágenes y más contenido
- Ofertas: descuentos que puedes crear para tus clientes.
- Presupuesto y calendario: presupuesto diario o total, fechas de inicio y finalización (opcional).
- Público: sobre este punto podemos crear un artículo completo (¡y lo vamos a hacer!), ya que hay una variedad de posibilidades para segmentar nuestra audiencia casi infinita. Además, se define la edad, el sexo, la ubicación geográfica y el idioma.
- Ubicaciones: Facebook utiliza el término ubicación para referirse a las plataformas dentro de sus activos (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network, ¿Whatsapp en un futuro?).
- Optimización y entrega: Facebook cuenta con un motor muy sofisticado, que mejora constantemente. Y las campañas de publicidad se benefician ya que a medida que avanzan los días, el público se hace más relevante y el ROI aumenta. Según el objetivo seleccionado, podemos elegir optimizar los anuncios por Clics, Visitas, Impresiones o Alcance (¡Cuidado!, este no va a ser el método de cobro, sino el motivo por el cual el público va a ser más centrado).
En este momento, tendremos a un costado la definición del público. Dependiendo de los criterios que fuimos seleccionando, nos mostrará un alcance potencial aproximado, junto a un indicador con una franja verde donde debería estar el tamaño para la campaña.
Debajo, tendremos los Resultados diarios estimados. Esta información, dinámica según los datos ingresados para nuestra segmentación y objetivo seleccionado, nos mostrarán mediciones relevantes para saber aproximadamente cómo resultará día a día nuestra campaña.
ANUNCIO
Llegamos a la parte creativa. En esta sección definiremos qué anuncios vamos a utilizar para nuestra campaña. Pero antes, debemos definir la ‘Identidad’. Tranquilo, no es ninguna pregunta retórica psicológica sobre nuestra personalidad. Es simplemente elegir la Fan Page y la cuenta de Instagram (en caso de haber definido que nuestros Ads se muestren allí) donde se exhibirán las creatividades.
Configuración del anuncio
Aquí comenzamos nuestra creatividad. Para ello, podemos crear un anuncio nuevo, utilizar una publicación existente en una Página o perfil de Instagram, o aprovechar una de las últimas herramientas que Facebook nos ofrece: los modelos en el Creative Hub.
- Una publicación existente puede ser buena idea si hemos visto que tenemos alguna con mucha interacción orgánica de nuestro target.
- El Mock Up de Creative Hub sirve para pre definir cada una de las locaciones. De esta manera, ahorramos tiempo creativo si, por ejemplo, vamos a repetir los copys en varias campañas.
- La creación de un nuevo anuncio es, por defecto, lo más recomendado, ya que configuraremos de manera manual cada uno de los aspectos que nuestra audiencia visualizará.
Si creamos un ad nuevo, los formatos disponibles son: una sola imagen o video, una secuencia de imágenes, o una colección. Además, podemos seleccionar una experiencia instantánea, a través de plantilla que nos ofrece Facebook para determinados objetivos (Captación de clientes, Narración, Vender productos y más).
También, si agregamos un archivo de origen reproducible, útil si tenemos una aplicación móvil que queremos mostrar en nuestro anuncio.
Contenido del anuncio
Nuevamente, Facebook nos ofrece cada vez más opciones de personalización, y lo hace de una manera muy didáctica y sencilla. ¡No es necesario saber programación ni diseño para crear nuestros anuncios!
Podemos agregar contenido multimedia, como imágenes, vídeos o productos de catálogos previamente cargados.
Aquí aparece otra de las herramientas más frescas de la plataforma: la creación de kit de video. Ingresando a ‘Crear presentación’, o ‘Crear vídeo’, podemos sumar diferentes contenidos dentro de una plantilla muy visual e interactiva (hay más de 25 en la actualidad con las que podemos trabajar)
Es importante diferenciar entre el Texto Principal (obligatorio), con el Título y la Descripción. Y, fundamental, tener tus creatividades en los diferentes formatos donde tendremos presencia:
- Cuadrado (1:1): Feed, vídeos instream, etc.
- Vertical (9:16): Stories, Apps y sitios webs.
- Horizontal (1,91:1): Columna derecha, Resultados de Búsqueda, Artículos instantáneos.
Si no sabes cómo crear la misma pieza en diferentes formatos, te recomendamos Canva, una plataforma online Freemium, totalmente funcional y sencilla para este tipo de tareas.
Por último, debemos definir el Destino que tendrá nuestro anuncio:
- Sitio web: colocar la URL de la Landing Page.
- Evento de Facebook: colocar el Evento creado previamente en nuestra Fan Page.
- Llamada de teléfono: ingresar un número de teléfono.
Antes de terminar, verificar que el Pixel ingresado en nuestro sitio web esté activo y listo para registrar los eventos durante la campaña.
A nuestro costado tendremos las vistas previas del anuncio en cada una de las ubicaciones que hayamos escogido en el Conjunto de Anuncios. Si todo está correcto, ¡es el momento para Públicar la campaña!